4月28日，由上海大学人文社会科学处、上海大学新闻传播学院、上海大学上海市舆情监测与分析中心主办的“上海城市形象传播”上大智库专题论坛在上海大学延长校区举行。

此次论坛有幸邀请到浙江传媒学院新闻与传播学院院长、复旦发展研究院传播与国家治理中心主任、上海大学上海市舆情监测与分析中心名誉主任李良荣，上海大学党委常委、宣传部部长胡大伟，上海市委宣传部舆情处处长杨昕，上海大学人文社会科学处副处长汪建，复旦大学新闻学院教授、复旦信息与传播研究中心研究员潘霁，浙江传媒学院新闻与传播学院教授李欣，上海易步信息技术有限公司董事总经理张克旭等嘉宾参与活动。同时，上海大学新闻传播学院党委书记邓江，院长严三九，副院长杨海军，新闻传播系主任、上海大学上海市舆情监测与分析中心主任赵士林，以及学院教师、同学也参加了本次论坛。论坛由上海大学新闻传播系主任、上海大学上海市舆情监测与分析中心主任赵士林主持。

各位领导与专家学者聚首上海大学，经过一个上午的精彩演绎和交流，共同探讨智库建设的未来发展路径，以及上海城市形象传播更多的视角与可能性。

共话上大舆情智库建设的未来发展路径

上海大学党委常委、宣传部部长胡大伟在致辞中表示，上海大学上海市舆情监测与分析中心虽创建时间不长，但取得了丰硕成果。中心服务于上海建设成为卓越全球城市的战略需求，同时具备学术研究和智库研究的双重功能。本次论坛将对上海城市形象展开深入的理论和现实分析，并推动中心未来的城市形象研究和城市形象研究团队建设。

上海大学党委常委、宣传部部长胡大伟致辞

上海市委宣传部舆情处处长杨昕在致辞中指出，关注上海城市形象传播，折射出上海大学上海市舆情监测与分析中心紧密结合市委决策、服务大局的意识，发挥了高校智库为地方建言献策、咨政启民的作用。杨处长结合自身工作经验，为舆情监测的开展提供了切实的建议，提出智库建设需要强化多界联动，专报撰写聚焦重点、切实管用。

上海市委宣传部舆情处处长杨昕致辞

上海大学人文社会科学处副处长汪建致辞表示，论坛的开展搭建了良好的协同创新机制，不仅包括校内与校外的协同，还包括高校与业界、政界的协同。以新闻传播学院为纽带，团结越来越多的青年学者加入到决策咨询的研究中。

上海大学人文社会科学处副处长汪建致辞

上海大学新闻传播学院院长严三九首先代表全院师生感谢各位领导与专家的莅临，他表示，新闻传播学院非常重视智库建设工作，将给予上海大学上海市舆情监测与分析中心更多的支持，上海大学上海市舆情监测与分析中心也将不断开拓奋进，真正聚焦上海、服务上海、深耕上海。

上海大学新闻传播学院院长严三九致辞

浙江传媒学院新闻与传播学院院长、复旦发展研究院传播与国家治理研究中心主任、上海大学上海市舆情监测与分析中心名誉主任李良荣指出，智库建设需要朝着专业化的方向迈近，学者们既要以学术作为背景，又要关注社会民情、关注政府所关切的问题，站在为领导人建言献策的立场上，提出独立的观点、深刻的见解和切实的决策建议。同时，李良荣教授还提出了建设长三角智库联盟的构想。

主题报告：上海城市形象的认知、建构与传播

本次论坛围绕“上海城市形象”展开，涉及对上海城市形象的认知、建构和传播以及各类媒体中的上海城市形象，如全球纸媒、新闻网站、城市形象宣传片和网民自制视频博客等。

复旦大学新闻学院教授、信息与传播研究中心研究员潘霁分享了《信源与框架：全球纸媒，新闻网站与A类博客的上海形象》，探讨全球主流的纸质媒体、新闻网站和博客分别如何建构上海城市形象，以及不同类型的媒体技术平台生成的信源网络如何影响对上海城市形象的建构方式。

复旦大学新闻学院教授、信息与传播研究中心研究员潘霁

上海大学新闻传播学院教授、上海大学上海市舆情监测与分析中心主任赵士林以维基百科中“上海外来人口问题”条目作为切入口，讨论网民自由编辑过程中对上海城市形象的解读。

上海大学新闻传播学院教授、上海大学上海市舆情监测与分析中心主任赵士林

上海大学上海市舆情监测与分析中心副主任易红发就城市形象的概念与测量进行分享，指出城市形象是一种主观认识和评价，而不是客观存在。研究应该回归“形象”本体，而“形象”的感知主体是公众个体。并且，城市形象的构成要素和影响要素不能一概而论，需要加以区分。

上海大学上海市舆情监测与分析中心副主任易红发

上海大学上海市舆情监测与分析中心研究员钟怡以人才竞争软实力的城市形象为切入点，比较了上海与杭州城市形象片的异同，提出上海城市形象片在展示其特色与国际化的基础上，更应根植于上海居民的日常生活。

上海大学上海市舆情监测与分析中心研究员钟怡

上海大学上海市舆情监测与分析中心研究员刘燕探究了上海在海外归国人群中的城市形象，研究发现包容、科技与创新是海外归国人群对上海的主要感知，并以此提出了城市宣传的对策建议。

上海大学上海市舆情监测与分析中心研究员刘燕

上海大学新闻传播学院教师相雨分享了《半边缘国家外宣媒体的全球传播路径研究》，聚焦到在华留学生群体对CCTV-News的内容接收情况，发现留学生群体对CCTV-News的中国国家形象认知存在差异，并且留学生仍对中国媒体的“不自由”持有偏见。

上海大学新闻传播学院教师相雨

上海大学新闻传播学院教师于迎探讨了上海在长三角区域一体化中的城市首位度，指出上海如今存在全球城市功能相对较弱、区域辐射引领能力不足的问题，针对性地指出构建区域科技创新网络、“上海模式”制度创新的重要性。

上海大学新闻传播学院教师于迎

上海大学上海市舆情监测与分析中心研究员李道芳以上海本地主流媒体对“法治上海”形象的建构为话题，以仁济医院4.24事件的舆情应对为例，分析了舆情呈现的观点、激化的原因以及上海本地主流媒体涉案报道所存在的问题，探讨媒体作为建构“法治上海”形象传播主体如何积极引导舆论。

上海大学上海市舆情监测与分析中心研究员李道芳

上海大学上海市舆情监测与分析中心秘书长单凌分享了《城市营销的新趋势：网民自制视频博客对上海城市形象的塑造和传播》，如今短视频带火了新一线“网红城市”，短视频结合移动社交媒体建构出独特的城市景观与城市文化，为城市形象研究打开了新视野。

上海大学上海市舆情监测与分析中心秘书长单凌

上海易步信息技术有限公司董事总经理张克旭，从大数据与建模的专业维度上评议了前半场老师的主题发言，从如何避免“中心性”问题到指标优化都做了相应的指导。

上海易步信息技术有限公司董事总经理张克旭

浙江传媒大学新闻传播学院教授李欣认为，后半场各位老师的主题报告视角多元，无论是从官方话语还是民间话语作为切入点，都是对城市形象建构的重要补充，研究问题更清晰、更聚焦则是未来的改进方向。

浙江传媒大学新闻传播学院教授李欣

上海大学新闻传播学院副院长杨海军在总结发言中指出，上海大学智库建设要抓住重点工作和重大机遇，不断加强校内校外联动机制，并且将专报与学术研究相结合，形成自己的品牌特色。

上海大学新闻传播学院副院长杨海军

论坛的最后，上海新闻传播学院党委书记邓江对此次论坛的顺利举行表示祝贺，同时对李良荣教授等专家学者对此次论坛的大力支持表示由衷的感谢，希望上海大学上海市舆情监测与分析中心能在这次论坛成果的基础上，继续积极拓展与上海市政府、兄弟院校以及研究机构的交流，探索如何在国内外提升上海城市形象的辨识度，丰富上海城市形象的内涵，生产出一批有社会影响力、学界影响力、政策影响力的成果，逐步形成“上大品牌”，成为上海市委倚重的、国内知名的决策型咨询机构。

上海大学新闻传播学院党委书记邓江

城市是现代媒介的发生地，传播学的研究与现代城市的发展紧密相连，关注上海城市形象建设、丰富上海城市形象内涵是当前的重要议题。上海大学上海市舆情监测与分析中心将密切结合将上海建设成为全球卓越城市的发展战略，贯彻服务上海、咨政启民的作用，朝着成为“上大品牌”的卓越舆情智库的目标砥砺前行。