12月12日下午，上海剧星传媒股份有限公司执行总裁俞湘华做客上海大学新闻传播学院校部共建新媒体前沿讲坛，为我院师生带来题为《2019营销回顾——冰与火之歌》的讲座。上海大学新闻传播学院副院长杨海军主持本次讲座。

讲座伊始，俞总通过“冰与火之歌”的比喻，形象又精准地描绘了2019年营销行业发展总特征。随后，他通过举证大量的数据资源，为大家分析得出2019年度营销行业的六个重要结论：一是在全媒体刊例费方面，2019年中国全媒体广告刊例前三季度同比下降8%，第一季度下降触底后，降幅开始缩减；二是在全媒体分类型方面，生活圈媒体类型上涨放缓，其余媒体类型包括互联网均呈现负增长；三是在全媒体这TOP10行业中，只有食品行业广告花费呈正增长，其余行业均为负增长；四是在全媒体广告花费排名前五的行业中，食品行业花费同比占比升至第二位并呈现正增长；五是在全媒体分类型广告主预算占比情况方面，中小企业类型广告主预算占比呈上升趋势；六是在全媒体预算TOP20品牌中，半数广告主预算花费同比下降，食品、医药保健品类广告主花费上升较为明显。

俞总告诉大家，2019年是广告营销行业发展较为艰难的一年，六个数据结论也正是他在题目中写到的“冰”，那么“火”又在哪里呢？俞总继续向大家分享，所谓火，指的是2019年发展地如火如荼的两个方面：一是粉丝经济再度升级，饭圈文化成为流量聚焦点。四子（吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴），三小（TFBOYS），双顶流（朱一龙、蔡徐坤），三爆爆（李现、肖战、王一博）已然成为业界流量聚集人群的“术语”。二是私欲运营，品牌价值因而产生裂变效应。私域运营即流量私有化，通常包括内容做引流、产品做转化、裂变做增长以及社群做粘性四个重要环节。

互动问答环节，俞总与大家共同探讨了很多话题。比如有同学问道：“百雀羚这样一个很好的国货品牌为何感觉它总是火一阵消退一阵呢？” 俞总认为，百雀羚作为一个很温和的一个产品定位，它绝不会赞助一些太过新颖、观点激烈的节目比如《奇葩说》或者《吐槽大会》，它会更加倾向于《中国好声音》或者《上心了故宫》等这类较为温和的节目进而也会失去一波相应的消费群体；另外它的营销手法上没有击中当下年轻人的心。

讲座最后，副院长杨海军邀请俞总作为业界专家给即将迈入社会工作的同学提出中肯建议。俞总认为，除了专业技能之外，在工作中，善于发现问题并思考提出解决方法的能力是个人职场核心竞争力之一。此外，大家要意识到一个普遍现象，就是学校的课堂和业界的发展有着一定的、不可避免的脱节现象，而实习是弥补脱节的重要学习途径。