5月16日下午，上海广告研究院第一届理事会第二次理事会议圆满召开，与会理事审议通过了《上海广告研究院2019年工作总结暨2020年工作计划》报告，并对上海广告研究院未来的重点工作进行讨论和谋划。

上海市广告协会会长孔祥毅，上海大学新闻传播学院党委书记邓江，上海大学新闻传播学院院长严三九，上海美术设计有限公司总经理沈弘，上海广告协会副秘书长倪嵎，上海大学新闻传播学院党委副书记韦淑珍，上海大学新闻传播学院副院长杨海军，分众传媒信息技术股份有限公司首席战略官兼首席信息官陈岩，上海工合广告展览有限公司总经理裘东明，上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚，新好耶数字技术（上海）有限公司首席执行官姚晓洁，上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩，上海大学新闻传播学院国际事务总监牛盼强，上海大学新闻传播学院副教授邬盛根，上海大学新闻传播学院副教授刘志杰，上海广告研究院办公室主任、上海大学新闻传播学院讲师孟令光共同参加了本次会议。原上海市市场监管局一级巡视员杜贵根总经济师和原上海市市场监管局食品监督处处长沈伟涛作为特邀嘉宾出席本次会议。会议由上海广告研究院理事会秘书长、上海广告协会副秘书长倪嵎主持。

上海大学新闻传播学院党委书记邓江首先致辞，他对上海广告研究院成立一年来在理论研究、学术交流、人才培养、活动策划等方面取得的丰硕研究成果给予了充分肯定，对各位理事齐心协力推进上海广告研究院的工作表达了诚挚谢意，对上海广告研究院主要发起人之一孔祥毅会长予以高度评价。他表示，上海广告研究院在各方努力下为上海广告业发展和打响上海“四大品牌”提供有力的智力支持，他希望上海广告研究院在既定的正确发展轨道上稳健前行，努力建设成高质量、高水平的广告研究数据信息平台、广告研究人才建设平台和广告研究交流活动平台。

上海广告研究院院长、上海大学新闻传播学院副院长杨海军向与会各位理事作了《上海广告研究院2019年工作总结暨2020年工作计划》报告，他主要从广告理论研究、重大活动策划、广告人才培养、筹建上海广告博物馆等四个方面系统总结了上海广告研究院近一年来的主要工作，着重阐述了上海广告研究院未来的十项重点工作计划。他表示，上海广告研究院组建一年来，在上海市广告协会、上海大学新闻传播学院及各位理事的关心和指导下，取得了可喜成果，这是各位学界研究员和业界研究员共同努力、相互协作的结果。上海广告研究院将进一步提高站位，深入调研，充分听取各位理事和研究员的意见和建议，加强对上海广告业的前瞻性研究，强化人才培养，推动广告行业高质量发展，更好服务经济建设和社会发展，为打响上海“四大品牌”和推动长三角经济一体化国家战略提供有力支撑。

与会各位理事对上海广告研究院的工作报告进行了讨论审议，既高度评价了上海广告研究院取得的可喜成果，又对上海广告研究院未来的工作提出了很多建设性的意见和建议。如陈岩认为，上海广告研究院近一年了取得了可喜成果，说明了杨海军院长带领的广告研究院团队是一支务实高效，非常有战斗力的研究团队；她同时建议广告研究院加强对线下媒体数字化的研究。裘东明建议，加强对上海商业文化的研究，体现上海广告“腔调”，加强对数字经济和上海夜经济的研究，加强对广告与人们衣食住行关系的研究。沈弘建议，社区是上海的特色，社区广告是值得研究的领域，要把理论研究努力转化为实际成果。沈刚建议，上海广告研究院应当是三个连接，连接业界，连接学界，连接政府；加强对广告史的收集整理，如上海报业广告史。周倩建议，上海广告研究院研究领域可以更广泛，加强对广告企业发展的研究，如AR技术在地铁广告中如何应用，希望上海广告研究院多与广告企业合作，帮助广告企业解决一些发展中的实际问题。姚晓洁建议，上海商业文化有100多年历史，广告本身就是一种商业与文化的结合，应当找出上海商业文化特色，上海广告文化特点，体现引领中国广告业发展的上海“味道”。

上海广告研究院理事会副理事长、上海大学新闻传播学院院长严三九对上海广告研究院取得的成果表示祝贺，期待上海广告研究院进一步开展上海广告史和智能广告两个重点方面的深入研究，发挥整合业界、学界力量的平台作用。他强调，上海大学新闻传播学院将继续为上海广告研究院提供更加广阔的学术交流平台，并通过上海广告研究院加强学界与业界的互动，与大家共同努力将上海广告研究院打造成为服务上海城市发展和长三角一体化发展的杰出智库。

上海广告研究院理事会理事长、上海市广告协会会长孔祥毅对上海广告研究院2019年工作总结予以了肯定，对2020年工作计划表示认可，并代表全体理事向杨院长带领的上海广告研究院团队表示感谢。他深入分析了上海广告业的现状与发展趋势，指出广告业在新冠疫情爆发后面临着许多不确定性的因素，数字经济、在线经济、夜市经济、“MCN”新广告业态，对广告行业提出了更高要求。广告行业正在进入转型升级的颠覆性革命。他要求上海广告研究院及时进行新情况、新特点的课题研究。根据中央精神，打通产学研的创新链、企业链、价值链，推进产学研一体化建设与人才培养，充分发挥好每个研究员的作用，进一步推进上海广告博物馆建设和上海广告大师堂影像拍摄工作。

最后，原上海市市场监管局一级巡视员杜贵根总经济师以特邀嘉宾身份发表了感言，他祝贺上海广告研究院取得的成果。建议上海广告研究院加强对广告行业的技术标准、规则、规范的研究，希望今后大家多沟通、多交流，共同为开创上海广告业跨越发展新局面做出新贡献。

上海广告研究院于2019年6月在上海大学延长校区正式成立，是由上海大学与上海市广告协会共同建设的专业广告研究机构。成立近一年来，上海广告研究院积极发挥研究作用和服务功能，坚持广告理论创新，开展广告行业前沿问题研究，参与制定上海广告业十四五发展规划，收集、整理和抢救上海广告发展的历史资料，并举办、参加各种学术论坛；同时研究院还发挥自身优势，组织上海国际大学生广告节、2019两岸青年城市体验营等多项重大活动，还针对疫情设计发布防疫抗疫公益广告，突出新特色。研究院通过举办上海国际广告节“广告教育国际院长论坛”、组建上海国际大学生广告节“高校教育联盟”和“实习基地联盟”等一系列活动积极开展人才培养，突出新模式。