2025年12月1日，新闻传播学院96级校友、恒源祥集团党委书记顾红蕾走进了上海大学新闻传播学院的课堂，为同学们带来了一场精彩且干货满满的品牌分享会，探析百年品牌恒源祥的经营之道。

分享开始之前，新闻传播学院党委副书记、副院长王智君老师向顾红蕾颁发《品牌研究》课程特邀讲师证书。

一直以来，恒源祥集团都与上海大学保持密切的合作关系，希望以“校企合作”的方式，将真实的商业经验与理论知识深度融合，拓宽学生的视野、提升其实践能力。11月27日，恒源祥集团和上海大学共同加入了上海“百年育人联盟”，本次分享会也成为自联盟启动大会之后，百年高校+百年品牌携手“传承历史文脉，培育时代新人”的首场活动。

课堂上，顾红蕾系统地分享了这家百年民族品牌的成长脉络与核心智慧。从“一根线”的产业坚守，到“养心正德”的文化传承，再到“恒源祥”三字背后天时、地利、人和的中国式哲思，恒源祥的故事不仅是一家民族企业的发展史，更是一部中国品牌走向世界的启示录。

恒源祥诞生于1927年，最初从事进口毛线销售，后在创始人沈莱舟手中实现产销的国产化，成为上海滩知名的“绒线大王”，如今，恒源祥产品已延伸至服饰、针织、家纺等多个领域。毛线不仅是产品，更成为品牌的文化符号——它源自欧洲，经本土化后，与中国人的生活、时尚紧密相连，形成海派、生活化、国际化融合的品牌特质。

“恒源祥”三字取自清代书画大家赵之谦书写的一幅对联“恒罗百货，源发千祥”。“恒”代表恒古长青，“源”象征源远流长，“祥”寓意吉祥如意。三字合一，呼应了中国传统中“天时、地利、人和”的成功智慧。

在品牌实践中，“恒”体现为做长做久而非一味做大做强的长期主义——坚守纺织主业百年，连续多届成为奥运赞助商；“源”意味着争做第一或唯一，从早期“万羊奔腾”广告到奥运绒线颁奖花束的创新，恒源祥屡开行业先河；“祥”则落地于“持续为社会创造价值”，通过可可西里保护、恒爱行动等公益项目，践行品牌社会责任。

恒源祥创始人沈莱舟先生“养心正身，谨言积德”的家训，成为恒源祥企业文化的源头。品牌也将此精神延伸为 “无我、无限、无中生有”的精神，以及“持续为社会创造价值”的价值观。“产品温暖、正能量的背后，是文化的支撑。”顾红蕾强调，正是因为企业文化与产业特性高度契合，才能使恒源祥在纺织服装这一“温暖产业”中生生不息、屡创佳绩。

除恒源祥品牌本身的内容之外，顾红蕾还介绍了恒源祥知名的品牌广告。“恒源祥，羊羊羊”这一看似简单的广告，实则有意“留白”——不交代产品、产地、行业，将解读权交给观众。这种开放姿态，体现了品牌与消费者“价值共创”的当代思维。

在迈向百年之际，恒源祥提出“为每个人构建连接过去、现在与未来的良善永续之桥”的新定位。品牌将继续坚守“长期主义”、聚焦“第一创新”、传递“温暖价值”，探索中国品牌的高质量发展之路。

顾红蕾最后总结说：“我们希望产品不仅是商品，更是文化的载体。恒源祥愿携手更多人，共同推动中国品牌走向世界，让世界感受到中国的文化温度与创造智慧。”

课堂尾声的互动环节气氛也相当热烈，台下同学们争相举手提问，顾红蕾也都做出了详细解答，体现了大家对恒源祥品牌故事与品牌建设方法的浓厚兴趣。

撰稿：吴欣

摄影：冯骞