教师个人简介

姓名：孟令光

职称：副教授

硕导/博导：硕导

联系方式：472991131@qq.com

个人简介：

传播学博士、经济学硕士，上海大学新闻传播学院广告系党支部书记；上海广告研究院研究员兼办公室主任；19年业界品牌传播实战经验，其中13年省级卫视媒体广告营销实战经历，6年互联网广告营销传播实战经历；曾任上海剧星传媒河南分公司总经理。主持国家社科基金一般项目1项；主持完成上海市社科基金一般项目1项；主持横向合作项目4项；参与国家社科项目2项；作为课题组核心成员，参与《上海广告产业十四五发展规划》项目，参与制订《数字广告标准》（主要撰稿人）；发表高水平论文十余篇。曾为宝洁、泸州老窖、拉芳、古井贡酒、好想你、宇通客车等众多知名品牌提供了营销传播服务，梳理了一套品牌创建和品类创新的思想和方法论。

主要研究领域：品牌定位与品类创新、智能广告与数字广告

讲授课程：《品牌研究》《创意产业研究》《广告作品评析》《广告企业发展研究》《效果广告的创新运作》等

社会兼职：中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会理事兼副秘书长、上海市广告协会常务理事

代表性成果：

论文：

1.Zhen Xu,Xiaochen liu,Lingguang Meng and Xuanxuan Lyu.More Knowledge, more choices? How peer recognition of physicians' knowledge sharing affect patients' consultation in online health communities，Frontiers in Public Health，SSCI2区，2024年10月，通讯作者。

2.《中国自主品牌发展的现实状况、关键要素与核心策略》，郑州大学学报(哲学社会科学版)CSSCI，2023年第5期，第一作者。

3.《世界杯赋能中国品牌国际传播：增强中华文明传播力影响力创新路径探析》，新媒体与社会CSSCI（集），2023年第3期，第一作者。

4.《技术 组织 环境：中国广告公司智能化转型动因研究》，新闻与传播评论CSSCI（扩），2025年第3期，第一作者。

5.《智媒时代中国自主品牌国际传播能力提升策略探究》，新媒体与社会CSSCI（集），2024年第1期（2024年6月），第一作者。

6.《中国广告公司组织形态的智能化转型》，新闻爱好者CSSCI（扩），2023年第4期，第一作者。

7.《智媒时代中国广告公司智能化转型的实现路径研究》，新闻爱好者CSSCI（扩）,2024年第1期,第一作者。

8.《中国元素广告创意营销的文化学解读》传媒CSSCI（扩），2017年第9期，第一作者。

9.《简论中国元素在影视作品中的运用》，当代电视CSSCI（扩），2017年第6期，第一作者。

10.《IP跨界营销视域下H5数字广告的实践路径与传播价值》，中国广告,2022年第4期,第一作者。