《中国消费金融品牌2019上半年报》正式发布

2019年8月，中国消费金融品牌研究院正式发布《中国消费金融品牌2019上半年报》。该研究报告是中国第一份消费金融品牌研究报告，记录了中国消费金融产业从“产品竞争时代”到“品牌竞争时代”的集体探索，也为进一步打造中国消费金融品牌理论体系奠定基础。

中国消费金融品牌塑造是一个“总经理工程”，中国消费金融品牌塑造并不是一个策略问题，而是一个战略工程，涵盖中国消费金融企业经营的方方面面。基于这一认识，研究报告共分为 “2019年上半年产业环境分析”、“2019年上半年品牌创新分析”、“2019年上半年中国消费金融品牌指数排名”三个部分。研究报告认为，2019年上半年中国消费金融产业快速发展与行业整顿并存，企业开始试图突破消费金融作为后台型产品的拘囿，启动了品牌从0到1的各类探索。展望下半年，中国消费金融将在品牌塑造领域全面布局。

“中国消费金融品牌研究院”是由上海大学和河南中原消费金融股份有限公司（简称“中原消费金融”）共同发起成立的中国消费金融产业品牌研究平台，也是国内第一家校企合作共建的消费金融品牌研究机构，旨在为中国消费金融产业健康发展提供理论研究、人才培养、公共对话等产业公共服务。

附：《中国消费金融品牌2019上半年报》报告提要

报告提要

本研究报告以中国消费金融企业为研究对象，这些企业分为银行系、电商系、P2P系、持牌系等四个类别。本报告所涉及范围主要包括银行系、电商系、P2P系前10位的头部企业，以及27家持牌系企业。研究报告共包含三个部分：

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第一部分：2019年上半年产业环境分析

1.政策环境良好，扩大内需不断深化，消费金融成为扩大内需的支持力量。

2.消费金融发展前景良好，各家企业竞相增资，资金来源不断拓展，资产证券化（ABS）稳步推进。

3.中国消费金融舆论环境由宽松进入紧张，开始成为强势媒体和普通大众的关注热点。

4.行业资源整合加剧，在数据共享、科技赋能、提升风控等方面动作较多。

5.销售中介商助贷机构的扩张，带来监管压力增加。

6.行业内外交流频繁，逐步开始搭建行业交流平台。

第二部分：2019年上半年品牌创新分析

消费金融作为一个新兴服务产业，其品牌塑造是一个“总经理工程”，涉及到企业运营的方方面面、需要从股权、产品、渠道等方面统筹安排。

1.部分消费金融企业在股权设计上，选择实体企业战略入股。

2.对于消费金融企业而言，产品与市场一体化，市场扩展依赖于产品创新。

3.不断拓展消费场景，既整合存量市场，又瞄准增量市场。

4.部分消费金融企业开始从时间上打通消费场景，打造终生消费金融服务

5.很多消费金融企业从后台走向前台，通过对外合作促进品牌发展。

6.一些企业大力展智慧金融，通过智能化服务提升品牌。

7.营销方式丰富多彩，更加贴近新时代消费者心理。

8.注重社会责任，树立良好的企业形象。

第三部分：2019年上半年中国消费金融品牌指数排名：品牌传播力指数和品牌影响力指数

本研究报告的总体结论：2019年上半年中国消费金融产业快速发展与行业整顿并存，企业开始试图突破消费金融作为后台型产品的拘囿，启动了品牌从0到1的各类探索。展望2019年下半年，中国消费金融企业的产业环境和品牌创新将呈现出以下特点：

1.中国政府将围绕“扩大内需”和“扩大外需”上继续横向拓展和纵向深入，这为中国消费金融企业发展将提供良好的发展机遇。

2.中国消费金融产业随着舆论环境趋紧和政策监管变严的双重压力下，对第三方公共对话平台的渴望更加强烈，以此搭建良好的产业发展环境。

3.中国消费金融产业将在快速发展中推进行业整顿，行业整顿将带来市场结构的优化，持牌系企业将成为关注热点。

4.中国消费金融企业的品牌塑造是一个总经理工程，将从战略、产品到营销等各个方面协同推进。

5.中国消费金融企业上半年已经开始了品牌从0到1的尝试，但尚未形成科学的品牌传播理论体系，对理论的渴望将更加强烈。

6.中国消费金融企业已经开始关注企业社会责任建设，下半年将在尝试和创新中去寻找树立良好企业社会责任之道。