聚焦品牌定位 探索品牌创新丨中原消费金融品牌定位研讨会圆满召开

2019年9月1日下午，由中国消费金融品牌研究院、中原消费金融以及上海大学新闻传播学院共同主办的品牌定位研讨会在上海大学成功举办。本次研讨会以“探索中原消费金融品牌定位，探索消费金融品牌创新营销新思路”为主题，由上海大学新闻传播学院杨海军副院长主持，中原消费金融用户体验总监谢容川、品牌管理中心负责人任师迁等人出席。北京沃德在线广告公司创始人、秋果酒店首席营销官周家庆，上海剧星传媒执行总裁俞湘华，上海市河南平顶山商会会长郝坤超，上海不只广告创始人丁和珍，蓝色光标上海副总经理高胜涛，皇狮创意董事长皇甫晓涛，克里夫定位学院院长、里斯中国高级顾问李亮，上海华与华咨询营销公司高级项目经理孙艳峰，消费金融行业资深创业者陈高昂，上海大学新闻传播学院教师王成文、刘志杰、孟令光等20多位业界学界的专家人士也纷纷到场，共同为中原消费金融日后品牌定位及营销方向“支招”。

当前，消费金融行业的竞争已经从拼渠道、拼价格、拼流量的竞争转向了拼品牌的竞争。但是，产品同质化严重，互联网金融与消费金融机构边界模糊，品牌独特性及记忆点不足又是消费金融行业品牌竞争中面对的难题。因此，找到精准的品牌定位、制定符合发展的品牌宣传策略，明确品牌宣传方向及聚焦点对中原消费金融向头部消费金融平台进军起着至关关键的作用。

在研讨会上，中国克里夫定位学院院长、里斯中国高级顾问李亮提出，消费者研究在品牌定位中必不可少，以用户的核心需求出发，回归到用户本身，了解用户是如何认知品牌的，是进行品牌定位的第一步。上海剧星传媒执行总裁俞湘华主张进行多品牌宣传策略，采用1+x的形式进行，例如中国移动+动感地带/神州行，可口可乐+雪碧/芬达，宝洁+海飞丝/潘婷，根据公司不同的发展阶段，推出不同的品牌品类及宣传策略。原北京奥美创意总监丁和珍指出，在品牌宣传中往往存在着品牌定位不精准，缺乏宣传策略等问题；而在产品品牌中，产品创新也存在着诸多问题，往往未能发掘产品自身特点来进行创新。北京沃德在线广告公司创始人、秋果酒店首席营销官周家庆指出，这些表面现象背后隐藏的是品牌乃至公司的战略问题。消费金融公司在设定品牌战略时首先以当以用户为中心，将用户体验放在核心位置，想办法在更深的层次上和消费者建立关系。蓝色光标上海副总经理高胜涛提出，品牌宣传应当与特定人群相关联，例如“年轻人”人群。

短短4个半小时的研讨会让嘉宾们收获良多又意犹未尽。本次中原消费金融品牌定位研讨会将学界专家和业内权威人士聚集一堂，为中原消费金融的品牌定位工作提供了新思路，也为中国消费金融行业的品牌发展提供了参考依据与借鉴价值。