当我们传播公益广告的时候，我们究竟在传播什么？哪里传播？效果如何？

——公益主题的推广

——帮助少数群体的公益共识和行动

——促进与人人相关的利益实现

——给予受众的公益提示、支持或影响

——更加美好的社会

应中国广告协会学术委员会及第二届北京国际公益广告大会组委会邀请，上海大学新闻传播学院广告系主任邬盛根副教授开讲《宏大主题公益广告的叙事表达》慕课，上线《学习强国》平台慕课频道。

《宏大主题公益广告的叙事表达》慕课共三讲，分别为宏大主题公益广告的叙事内容、宏大主题公益广告的叙事结构和宏大主题公益广告的创意思维。该慕课在历年来中国国际广告节上获得“黄河奖”优秀公益广告作品案例分析的基础上，总结出宏大主题公益广告在叙事内容上呈现出生活化、个体化、世俗化等内容方向，在叙事结构上表现为多故事、多层次、陌生化、审美化等结构特征，分析了公益创意传播主客体的信息流、价值流、情感流等三度空间，并从新闻学、传播学、社会性、心理学、美学等相关学科概念思维出发，提出宏大主题公益广告创意与创作的五种路径方法。

《宏大主题公益广告的叙事表达》慕课是由上海大学新闻传播学院蒋安老师和张宁、丁蒙宁、浦翰林、石生辉、吴宜珂、徐恩奉等多位同学参与课程拍摄与剪辑，由北京市广播电视局推荐上线《学习强国》平台。

邬盛根，上海大学新闻传播学院广告学系主任，副教授，硕士生导师，上海广告研究院公益广告中心主任。中国广告协会学术委员会常务委员，中国广告主协会广告主研究院秘书长，教育部新闻史学会广告与传媒发展史分会常务理事，民建中央文化创意产业委员会成员。《广告研究》杂志社编委，日本电通（东京）株式会社全球专家智囊团网络成员，2017年第26届台湾“金犊奖”全球评审会副主席，2017年荣获WWMIA（世界传媒产业协会）、广告人文化集团联合颁发的“中国当代杰出广告人”并“创意星球人物奖”，2017年荣获中国广告协会学术委员会颁发的CAAAC三十周年（1987-2017）“中国广告学术发展特别贡献人物”奖。2018、2019年中国国际广告节“黄河奖”终审评委，国家市场监督管理总局315消费者权益保护广告大赛终审评委。主持国家社科基金一般项目《中日公益广告运行机制比较研究》1项，主持或参与省部级纵向课题多项。主要研究领域为广告学、公益广告、品牌传播、企业文化等。

《学习强国》该慕课链接：

第一讲https://article.xuexi.cn/articles/video/index.html?share_to=wx_single&study_style_id=video_default&study_comment_disable=0&art_id=14964878968143427183&part_id=2012643028464003076&source=share

第二讲

https://article.xuexi.cn/articles/video/index.html?art_id=4991611181243121372&read_id=394892f4-6c38-4e0d-b661-9c6665a3c472&ref_read_id=&reco_id=&mod_id=&cid=&source=share&study_style_id=video_default

第三讲

https://article.xuexi.cn/articles/video/index.html?art_id=9413266235964929640&read_id=33809bf6-7291-41e1-823c-986bbd7926a0&ref_read_id=394892f4-6c38-4e0d-b661-9c6665a3c472&reco_id=&mod_id=&cid=&source=share&study_style_id=video_default